[科普]与大家想象的伊利牛奶主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱

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与大家想象的伊利牛奶主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱坞自己找上来的。0伊利舒化奶、美特斯·邦威T恤、联想电脑以及TCL电视……对于好莱坞大片来说，这是中国品牌首次如此大规模地植入。不过，与大家想象的国产品牌主动向《变形金刚3》“献媚”不同，这次的合作却是好莱坞自己找上来的。曾就任美国最大的植入广告和道具代理商NMA公司中国首席代表的刘思汝介绍，2010年初，她创立的影工场作为《变形金刚3》在中国的代理，开始在中国地区寻找广告植入伙伴。“我们当初并没有公开大量地宣传我们在做《变形金刚3》的植入，所以并不是很多企业知道有这个可能。我们更多的是主动去企业提案，当初提案的企业有8到10家左右，后来确定了四家，都是行业的领军企业。”

    刘思汝曾一手促成了美特斯·邦威在《变形金刚2》中的植入，这是中国品牌与好莱坞大片的第一次成功合作。因此在2010年年底《变形金刚3》剧本出来后，影工场开始联系中国企业时，刘思汝第一个想到的便是美特斯·邦威。“演员不可能裸体演出，所以服装的植入肯定是要做的。有之前《变2》的基础，派拉蒙与美邦互相都非常熟悉，这个合作可谓一拍即合。”至于为何会向牛奶公司提案，刘思汝解释：“我们觉得伊利比较注重一些市场营销活动，像奥运、世博会这种大事件，他们都非常关心，而且也积极参与，所以我们觉得会比较合适。”




由于出现过“三聚氰胺”的负面新闻，中国观众对于国产牛奶品牌植入《变形金刚3》产生了异议。甚至有网友猜想：“有钱使得鬼推磨”是伊利能植入《变形金刚3》的主要原因。刘思汝说，派拉蒙选择影片植入伙伴主要考量三点：“第一，品牌是否有足够知名度，是否是行业中的领军品牌；第二，企业是否同样具备推广实力和营销思路；第三，品牌形象调性与影片理念是否一致，是否和故事契合。”没有三点做基础，其他一切都免谈。

     作为好莱坞大片植入品牌的“把关者”，影工场会先对品牌做一个深入调查和严格审核，对于符合条件的品牌，他们会将该品牌的资料制作成一份报告，提交给《变3》制片方。根据报告中的信息，《变3》制片方会对这个品牌的美誉度、知名度等全方位做一个基本了解，最后的选择仍由片方决定。

     关于决定伊利的植入，刘思汝表示，“制片方认为，伊利是奥林匹克与世博会的供应商，这两个能够完成的话，就相当于很高级别的质量认同。同时，制片方还看中了伊利在后续营销方面的实力，能够形成合力为影片在各地做推广。”刘思汝还指出，导演对伊利最终植入方式的选择，是很幽默的一个处理，电影的第一个笑点就是这场戏。“电影是一个娱乐载体，就是夏天的快乐，不应让电影承担那么多东西。”

     除了品牌要大、推广实力要强外，好莱坞大片寻找伙伴的时候更看重他们是否和故事契合。“曾经有一个中国的汽车企业，要求增加一个汽车人的角色，还得有一个很醒目的LOGO放在这个汽车人的胸前，这等于让人家重写剧本，这怎么可能？导演迈克尔·贝当场就以一句‘我又不是给你拍广告的，这不可能’予以拒绝。”




有了以上三点做基础后，中国企业与好莱坞公司便开始了反复的彼此说服的过程。“这次植入运作的整个过程是一年半，从去年1月底开始到今年夏季上映。从合作意向、合作细节、产品选择、场景选择、产品运到美国拍摄地点、拍摄现场的拜访、后期的制作、最终效果的验证等等，细节很多，每一个都得考虑到。广告商对内容要求得比较细致，譬如要求广告所要展示的品牌不能弄脏、不能出现在哪类镜头中等。由于在文化、沟通上存在障碍，这就需要我们极其谨慎和认真。”刘思汝坦言，整个运作过程中，最艰辛的地方是时间上的长期等待和不断沟通，“由于时差的关系，我们的工作时间往往从北京时间的早上6点就开始了，那时是洛杉矶的下午，和制片方沟通，然后白天和中国客户沟通，晚上有时要过午夜之后再次和片方沟通。到目前为止，就为了植入这件事，我跟制片方沟通的邮件就有1768封。”

     这次植入《变3》的中国品牌中，最牛的是伊利舒化奶，竟然破天荒地配有台词，让人猜想这个协商过程一定也是最曲折的。但刘思汝说，实际情况是伊利跟其他品牌相比并没有花费特别多的功夫，“导演和所有的伙伴公司都有进行一次四方会谈。这个事情的本身是让导演亲自了解这个品牌的需求，品牌亲自听到导演说这个事行还是不行。但其实更多的沟通是在会前和会后完成，每一个品牌都耗费了我们不少功夫。”




对于中国企业来说，出现在一部好莱坞大片里，意味着更加国际化和高端的形象。那么，与好莱坞大片合作会花费更贵吗？虽然并未透露具体赞助费用，但刘思汝表示，“至少不比某些国内影片贵。”有消息称，中国品牌企业此次植入《变3》花了大价钱，每秒高达6000万元人民币。也有传闻指，《非诚勿扰2》当时的广告收入达到6000万元，《变3》基本可与《非常勿扰2》植入广告的费用打个平手。对于这些传闻，刘思汝笑言：“不属实。我倒是希望有这么高！”

     尽管国产品牌大规模植入《变3》，引发中国各界的关注，但对于《变3》制片方来说，他们并没有把这当成一件特别的事情来对待。在植入广告费用的问题上，中国品牌也获得与美国品牌“一视同仁”的待遇。刘思汝指出，“好莱坞大片植入广告费用高低，主要是看时长和植入深度的要求，不会因为品牌不是美国货，就会把广告费用提高。现在这四个中国品牌的费用标准，在好莱坞大片的植入费用中，属于很正常的水平。”




广告回放：影片中，男二号在电梯里喝着伊利舒化奶突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”此时，导演还给了该产品外包装一个颇为抢眼的特写。这段戏份，已被传播为“中国品牌最牛植入广告”。

    幕后故事：伊利和影工场的接触大概是从2010年4月开始的。在具体创意上，伊利提出要在一个关键的正面的戏剧环节上，采取产品、台词植入以及联合推广相结合的形式，由一个正面角色说出“It's China milk”或者“shuhua milk”的台词。当得知牛奶公司提出希望做到台词提及时，导演迈克尔·贝的第一反应是这怎么可能？“因为《变3》的拍摄地在美国，而这个牛奶在美国并没有销售。”

    刘思汝透露，当时伊利曾先后提出过“让大黄蜂喝牛奶”及“让牛奶成为金刚们能量来源”的要求，但均被导演拒绝了，“导演的原则是金刚不能和牛奶有关联，因为这违反电影本身金刚世界里的逻辑。”这时，《变3》中的一个亚洲人角色激发了迈克尔·贝的灵感，在一次会议上，他提出了“华裔喜欢中国饮料"的设定，受到团队成员的一致叫好。”恰好电影中有一个亚洲人的面孔，迈克尔·贝认为他可以是中国人，“如果他拿起舒化奶并品尝说出台词，是可以接受的。”为了凸显品牌，迈克尔·贝将原本发生在办公室中的情节搬进了电梯并设计了台词，男二号在电影里大声说：“It's shuhua milk。” 据悉，迈克尔·贝还为此角色设计了有关牛奶的前史，但最终并未在片中呈现。



美邦:男主角穿美邦T恤拍激情戏

    广告回放：电影刚开始，男主角赖床，身上穿的正是美特斯·邦威的经典款T恤，露出一个大大的Logo。随后，他穿着该T恤在屋内走动。美特斯·邦威在影片中大概出现近两分钟。

    幕后故事：2009年上映的《变形金刚2》中，“Meters/bonwe不走寻常路”的车身广告货车在公路上飞驰而过，巨大的路牌广告“Meters/bonwe美特斯·邦威”两秒钟而过的出现在电影中。这一次，美邦对植入形式提出了更高的要求，这些要求让导演迈克尔·贝相当头痛。“美邦要求：一、要有主要演员穿有美邦MTEE系列T恤，并有完整镜头。二、这件T恤不能弄脏弄破，不能出现在打架场面中，整个镜头应该是干净、和平的。从前2集大家可以看到，SAM的动作戏很多，只要是动作戏，衣服就会出现损污，所以很多镜头就不能用了。《变3》里面SAM开始工作了，要穿正式的西服，所以可能植入美邦TEE的镜头不会有很多。”导演想来想去，最终的解决办法是在SAM的家里早上的一场戏，这是男女主角在本片中的第一次亮相，也是《变3》中为数不多的表现男女主角激情时刻的一场戏，没有激战，也可以穿便装，女主角还把大长腿一直伸到了男主角的衣服胸前的美特斯邦威LOGO处，“是一个十分温馨的一个场面。”刘思汝感叹道。

    刘思汝透露，尽管美邦提出的要求给片方制造了难题，但美邦与制片方协商的过程，却是四个国产品牌中最顺的一个：“因为美邦之前跟他们有过一次短暂的合作，制片方对于美邦品牌已经非常熟悉，所以这次他们还是蛮?span onclick="sendmsg('pw_ajax.php','action=relatetag&tagname=车模',this.id)" style="cursor:pointer;border-bottom: 1px solid #FA891B;" id="rlt_5">车模?谥踩氲恼饧父銎放频敝校?蚁胨?Ω檬亲钏车牧恕！备?昧跛既旰统?叹?驳氖牵?腊钣胫破?降暮显祭铮?踩牍愀娴木低分挥屑该胫樱??善?衅放瞥鱿值氖背と从薪?椒种樱?扔谥破?健鞍姿汀绷艘环侄嘀拥墓愀媸奔涓?腊睢！拔也率俏?司低返耐暾?园桑??谡飧龀【袄镆豢?汲鱿值氖钦飧觯??豢赡苤屑淙セ灰患?路?！?

率主创来中国宣传《变3》的导演迈克尔·贝抵达中国后
做的第一件事就是秘会了TCL的高层，还亲自试看了植入
《变3》的TCL3D电视。
    TCL:向导演妥协 变形成“一般坏”机器人

    广告回放：片中，一台TCL智能3D电视以最新变形金刚的模样亮相，阻挠男主角前去搭救女主角。

    幕后故事：TCL此次植入《变3》，主要目的是推广其智能3D电视。起初，TCL要求自己的3D电视在《变3》中变成好机器人。但熟悉《变形金刚》系列的观众都知道，在电影中任何电器只要被能量块碰到就会变成小机器人，不过这些小机器人是坏的。所以，迈克尔·贝团队认为，TCL的要求破坏了电影基本设定，于是这个要求未给予支持。最后经过协商，TCL3D电视变成的机器人并不是超级坏，只制造一点小麻烦。

    由于当时这款植入的TCL3D智能电视，是以别的牌子在美国销售，所以TCL得把要出现在《变3》中的电视机从中国运到美国。然而，这个运动过程并不顺利。“我们把TCL的电视机运过去，结果到了美国却进不去。因为我们并不是拿去卖的，但是美国海关以为是商品，要给电视机上税，搞得非常麻烦，来回的出去，时间上耗得比较多。”刘思汝说。

联想ThinkPad在国内投放的公交车广告也已经出街。
    联想:让男主角的电脑变形 而且必须是“好人”

    广告回放：片中，只要有电脑出现，一定是联想的，特写不下5次，比如，男主角去应聘的设计公司、女主角的会计师老板办公室、美国宇航局官员用的都是联想电脑。最终，一直陪伴在男主角身边的一台联想电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。

    幕后故事：联想是四个品牌中，唯一一个直接与美方的制片公司直接沟通的品牌。刘思汝透露，“联想在前期的沟通到细节的完成是我们帮助做的，但后来的合作变成了全球级的合作，所以后期便改为联想的全球总部与美方的制片公司直接沟通。”尽管与TCL一样，联想对植入方式的要求也是让产品变形，且必须是“好人”，但导演却没对此予以拒绝，“因为它里面本来就有这样的情节，就是男主角会去参加工作，在里面他会使用电脑，这个电脑会变形。所以联想的植入操作起来，相对容易一些。”
   
    伊利舒化奶植入《变3》为中国品牌植入好莱坞大片开了一个好头，尽管对于中国观众来说品牌植入贬义色彩更为浓重，或许现在看起来这些广告有些雷，但对于电影来说也是不可或缺的资金投入。《变3》的中国品牌植入的过程对于中国企业都有一定的指导意义，怎么和好莱坞公司谈判，怎么能在电影设定、品牌文化甚至地域差别上达成共识，或许未来会在越来越多的好莱坞大片里看到熟悉的中国品牌。

意外感染

嗯？地球村要变成地球寨了？

木铎咖啡

以前朋友要我帮忙拉赞助时，提到过这些~

zhangyan1100

简单说，就是美国佬来中国找钱了
反正一个愿打一个愿挨，谁出钱不是钱？
散了吧，散了吧

真鼬

别人拿捏好了有企业愿意砸钱。

tcstudio

作为此事件的参与者之一表示对不起大家，我们也是被逼的

无心无存

引用第5楼tcstudio于2011-07-20 17:52发表的  :
作为此事件的参与者之一表示对不起大家，我们也是被逼的

来点真相吧

风吟逐夜

引用第5楼tcstudio于2011-07-20 17:52发表的 :
作为此事件的参与者之一表示对不起大家，我们也是被逼的

有料可以挖。。

soldanel

居然还搞的这么激动  看看别人搞得...

其实完全可以植入神马九阳豆浆机拉 美的电磁炉拉  格力空调拉 这类的 国产品牌多的是.

空调有冷冻射线拉  电磁炉有电磁盾牌拉   豆浆机完全可以射男女主一脸豆浆嘛~~~~~

哗哗盗版书

与喝三鹿内结石不同，喝伊利会产生变异外壳，最终的进化是变形金刚，如果你还活着的话

回赠猫头鹰

无所谓啦，反正我相信变三没剧本。

diablo7707

基本上，随便换个差不多的导演，票房都可能更高～

tails

什么？怕改剧本？变3有剧本吗？