关于民族品牌的一篇贴子(转自网易)

不辣的石头

作者:华商报郭宇宽 (文章读来有点给汇源打广告的嫌疑但对于一个品牌的经营和维护描述的比较实在)

三鹿出事以后，据报道，国家质检总局目前紧急在全国开展了婴幼儿配方奶粉三聚氰胺专项检查。全国目前有175家婴幼儿奶粉生产企业，其中66家企业已停止生产婴幼儿奶粉，中国奶粉行业的冬天是到了，这么多“民族品牌”都稀里哗啦的。



蒙牛、伊利这些品牌在市场上也遭受惨败。很多人感慨，中国乳品工业完了。我倒不这么悲观，毕竟没有查出问题的乳品企业数量并不少，关键在于这些企业未来选择什么样的路，以什么为目标。

　　我不由得想到了汇源的朱新礼，要说汇源果汁，恐怕很多中国人都知道。要说这个公司是干什么的，点破了，其实也没什么了不起，比做奶粉还简单，就是从外面买来成桶的果汁，再装进一个个盒子里，盒子上贴着一个标签“汇源”，就拿到街上卖。

　　这事儿你说简单吧，也不是谁都能干，你也学着装在盒子里，贴个标签“蒙牛”牌果汁，消费者就不见得认可。这种奇妙就是品牌的力量，它是使人们对一个产品产生信赖的东西。这要从品牌是怎么产生的说起，要缔造一个品牌可不简单。除了打广告、赚吆喝，朱新礼守住

　　一个品牌可是战战兢兢的事情。得十年如一日，眼睛都不敢眨一下，厂房窗户得关严了，什么时候别人在你果汁里喝出一颗老鼠屎，这品牌就歇菜了；得让员工心情舒畅，哪个人心里不爽，往你果汁里倒点儿机油，品牌也完蛋了；还得把每个环节都盯紧，哪个采购员收点儿回扣，在果汁里兑点儿糖水，迟早也得露馅。盯住一条流水线都够呛，更不要说企业做上了规模，恨不得成千手千眼观音都不够用，真是天天得求神拜佛，别哪个地方出了岔子。而且还得和自己的欲望和诱惑作斗争，时常天人交战，是眼下多赚点儿，捞到口袋里就行，还是为长远的品牌负责。三鹿这些奶粉企业出事的大多数就是没耐住诱惑，想着掺点、兑点儿，谁知道呢？打了这么多年广告，一下子翻了船。品牌这个东西就是多年积累下来的信誉，积累如同针挑土，破坏如同水推沙，最难的就是能一直坚持下来，(我比较喜欢这句话)这是我所以就像毛主席说的，人困难的不是做好事，而是一辈子光做好事、不做坏事。

　　说到这里，打造民族品牌的问题，就还原成了如何让我们民族形成一种氛围，让大家心甘情愿地愿意受那份辛苦，操那份心，在品牌上长久持续地投资。那些为民族品牌流失忧心忡忡的网友们，该想一个问题，怎么能让更多的人愿意为打造我们的民族品牌出力呢？

　　对这些企业家而言，最有效的激励倒是来自市场的激励，汇源的朱新礼这么多年来小心谨慎维护品牌，我相信不见得是因为他比三鹿或者蒙牛、伊利的老总情操高尚，而是因为他对自己打造的这个品牌寄予的期望，克服眼前蝇头小利的诱惑，期望将来能卖个好价钱。品牌留给社会，自己大赚一笔。

　　想必很多人、尤其是同行看到这次汇源被收购会特别眼红，中国搞果汁及饮料行业的也不是汇源一家，大家看着，朱新礼这老小子发了，一个品牌捞了几十个亿，这十几年可没白干。眼红是最好的动力，榜样就是无穷的力量。要我看，越多人眼红，对社会的健康发展越好，大家从朱新礼身上看到耐得住寂寞缔造一个品牌终会收到市场的丰厚奖赏，就会有更多企业家抵御住短期利益的诱惑，为缔造品牌而长久努力。

　　而三鹿则是另一个典型，现在如果有人来收购，它的品牌得算是负资产，这个企业能按废铜烂铁的价格被收购就不错了。

　　无论是果汁行业还是奶粉行业，说白了，和电脑芯片比，没什么高科技，中国人连航天飞机都能搞，搞点儿奶粉有什么难的，要比就是比谁老实，谁耐得住寂寞和诱惑，只要中国奶粉行业也多几个朱新礼，让大家看到能坚持住的人终会有回报。要想松口气，就得熬得住，最后发大财，别像三鹿、蒙牛那样在自己手里晚节不保。

armnotstrong

引用楼主不辣的石头于2008-09-25 11:53发表的 关于民族品牌的一篇贴子(转自网易) :
要比就是比谁老实，谁耐得住寂寞和诱惑

.......

顶了

gunner

你老是勾引我，真麻烦。。。。。。

沙子

[s:23] 我国目前还造不了航天飞机……虽然愿望很良好……

gunner

三鹿牌航天飞机。。。坚固耐用

英特雷克ceo

想来想去还是说上两句..
现在中国的大环境里.
其实造个品牌真的很简单..
有关系，有资金，有运气，东西上市了花钱打两下广告就算是出知名度了.
时间久了自然就算个品牌了.
这次的奶粉事件其实这些厂商栽的很冤枉.
要是发生在国内这都算不上事.两顿饭，几包烟就搞定的事（当然里面的暗箱我就不说了。）
问题是上面要脸啊~这东西被国外友人捅出来了.
友邦人士惊诧论~现在读起来居然有另外一层意思~（笑）

gunner

心痛不如行动，我支持你主持变法。。。精神上。。。 [s:11]

英特雷克ceo

引用第6楼gunner于2008-09-25 13:04发表的  :
心痛不如行动，我支持你主持变法。。。精神上。。。 [s:11]

89年弄的个这么下场.
当时的舆论宣传你也接触到了~
很多事不是想做就能做的

delete1204

[s:23] 你们就不觉得这个是托？？？？？？？

linker

“品牌”这个词在中国变了味道，外国企业重视品牌，是因为这是该企业赖以为生的生命线，而外国人都想把企业维持下去；中国企业也缔造品牌，因为把一个牌子吹响了，就能够以最快的速度、最大的限度赚一笔，长远？发展？我去他地！企业我都不要了，还要品牌？

知道吗，如果索赔范围太大，三鹿集团和国外控股公司将放弃“三鹿乳液”

“夏虫不可以语冰”，这么一个“只争朝夕”的主儿，你跟他说明天多么多么美好，那纯属废话。

至于为什么中国企业都“只争朝夕”？把企业干好了？明天这企业指不定是谁的呢！国家一勃起，收回！

老百姓连自己的房子都保不住，还有什么是确定的？

funnylaugh

所谓的民族品牌重点就在民族两个字上，靠着这点民族情绪吸引消费者，神舟电脑的老总就是个典型。

castor13

引用第4楼gunner于2008-09-25 12:58发表的  :
三鹿牌航天飞机。。。坚固耐用

三鹿牌航空燃料固化剂。请认准河北省石家庄三鹿集团。

飞跃太阳系

现在是个并购三鹿的好时机，对于勇敢的人来说。